Cosa vuol dire CDU
CDU è l'acronimo di Counter Display Unit, in italiano espositore da banco. Si tratta di un piccolo espositore, quasi sempre in cartone o cartoncino, progettato per stare appoggiato sul banco cassa, su un bancone di servizio o su un ripiano, e per contenere un numero limitato di confezioni pronte da prendere.
Il CDU nasce per gli acquisti d'impulso: prodotti piccoli, dal prezzo contenuto, che il cliente aggiunge all'ultimo momento mentre aspetta di pagare. Per questo è diffuso in farmacie, profumerie, tabaccherie, cartolerie, bar e casse della grande distribuzione.
Strutture tipiche
La forma più comune è una vaschetta aperta con un pannello posteriore rialzato che fa da testata grafica. Il fronte è basso o inclinato per mostrare le confezioni, i fianchi possono essere sagomati per richiamare il prodotto. Molti CDU sono progettati come shelf ready packaging: arrivano chiusi come una normale scatola di spedizione, si apre una parte pre-fustellata e il contenitore diventa subito espositore.
Esistono anche CDU a gradini, con più livelli per assortimenti diversi, e CDU con divisori interni che separano gusti, colori o referenze. La scelta dipende da quante referenze vuoi mostrare e da chi dovrà riassortire: un CDU con divisori resta ordinato più a lungo anche quando il personale del negozio ha poco tempo.
- Vassoio con testata: il formato più semplice e diffuso
- Espositore a gradini: per assortimenti con più varianti
- CDU con coperchio a strappo: da scatola di trasporto a display in un gesto
- CDU con divisori: ordine dei prodotti e riassortimento più facile
Materiali e finiture
Per i CDU si usa soprattutto cartone microonda, che unisce leggerezza, rigidità e buona stampabilità, oppure cartoncino teso per le versioni più piccole e raffinate. La stampa offset garantisce immagini nitide e colori fedeli al brand; plastificazione, vernice UV selettiva o stampa a caldo aggiungono un tocco premium nei canali di fascia alta come profumerie e gioiellerie.
Se il CDU contiene alimenti confezionati, il cartone non entra in contatto diretto con il prodotto; se invece il contatto è previsto, i materiali devono essere idonei secondo il Reg. (CE) 1935/2004 sui materiali a contatto con gli alimenti.
CDU e altri formati: le differenze
Il CDU si distingue da altri espositori per posizione e capacità. Conoscere le sigle aiuta a capire cosa ti chiede un buyer o un'agenzia.
- FSDU (Floor Standing Display Unit): espositore da terra, più alto e capiente
- Pallet display: espositore costruito su pallet o mezzo pallet, per volumi elevati
- Clip strip: striscia appesa allo scaffale, per prodotti in bustina
- SRP (Shelf Ready Packaging): imballo pronto per lo scaffale, spesso alla base di un CDU
Errori comuni
Lo spazio sul banco cassa è limitatissimo e conteso: un CDU troppo largo o troppo profondo verrà spostato in un angolo o rifiutato. Altri errori ricorrenti sono una testata così alta da nascondere il registratore di cassa o il terminale di pagamento, confezioni che si inclinano in avanti quando l'espositore si svuota e una grafica che ripete il packaging senza aggiungere un messaggio. Prevedi sempre come apparirà il CDU mezzo vuoto, non solo pieno: è la condizione in cui resta più a lungo.
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Domande frequenti
Quanto spazio occupa di solito un CDU?
Il meno possibile: il banco cassa è uno spazio ridotto e condiviso. Le misure si definiscono in base al prodotto e alle regole del canale di vendita.
Un CDU può servire anche da imballo di spedizione?
Sì, nelle versioni shelf ready il contenitore viaggia chiuso e diventa espositore aprendo una parte pre-fustellata.
CDU e espositore da banco sono sinonimi?
Sì, CDU è la sigla inglese, Counter Display Unit, che indica appunto l'espositore da banco.
Quali prodotti funzionano meglio in un CDU?
Prodotti piccoli e da acquisto d'impulso: dolciumi, accessori, campioni cosmetici, integratori, articoli di cartoleria.
