La scatola come primo contatto con la crema
In profumeria, in farmacia o online, la cliente vede la scatola molto prima del vasetto. Le scatole per creme viso hanno quindi un ruolo commerciale decisivo: devono comunicare il tipo di trattamento (idratante, antietà, illuminante, lenitivo), il target, la texture e il posizionamento del marchio. Nella fascia alta, l'esperienza di apertura fa parte del valore percepito del prodotto.
Allo stesso tempo, la scatola svolge una funzione tecnica: protegge un vasetto spesso in vetro pesante o in materiali delicati, mantiene il prodotto al riparo dalla luce e ospita le informazioni richieste dal Regolamento (CE) 1223/2009 sui prodotti cosmetici.
Vasetto, airless o tubo: come cambia la scatola
Il contenitore primario determina le proporzioni della scatola. Il vasetto classico, basso e largo, chiede una scatola cubica o leggermente schiacciata; il flacone airless, alto e cilindrico, un astuccio verticale; il tubo, un astuccio lungo e stretto. Ognuno ha esigenze di inserto diverse.
- Vasetto in vetro pesante: scatola rigida o astuccio robusto con inserto che lo tenga centrato
- Vasetto in plastica leggera: astuccio pieghevole con fondo automatico, eventualmente con inserto semplice
- Flacone airless: astuccio verticale con un supporto che eviti la pressione accidentale sull'erogatore
- Tubo: astuccio allungato con aletta di chiusura, facile da riempire in linea
- Cofanetto con crema giorno e crema notte, o crema e siero coordinati
Informazioni obbligatorie: progettare lo spazio
Il Regolamento (CE) 1223/2009 richiede che sui cosmetici compaiano informazioni come la persona responsabile, il contenuto nominale, la data di durata minima o il simbolo del periodo dopo l'apertura, le precauzioni d'uso, il numero di lotto, la funzione del prodotto se non è evidente e la lista degli ingredienti. Quando il vasetto è piccolo, gran parte di queste informazioni finisce sulla scatola.
La lista INCI di una crema viso può essere lunga, e se il prodotto viene venduto in più paesi si aggiungono le traduzioni. Conviene progettare la grafica partendo da queste esigenze: dedicare un lato o il retro alle informazioni, con caratteri leggibili, e mantenere il fronte pulito per marchio e nome del prodotto. La verifica finale dei testi va sempre fatta con il responsabile regolatorio del marchio.
Proteggere dalla luce e dagli urti
Molte formulazioni contengono ingredienti sensibili alla luce, come alcune vitamine o estratti vegetali. Una scatola chiusa e opaca contribuisce a proteggerle durante l'esposizione in negozio e lo stoccaggio. Le finestre trasparenti, per questo motivo, sono meno frequenti nelle scatole per creme viso rispetto ad altri prodotti.
Gli urti sono l'altro rischio, soprattutto con i vasetti in vetro. Un inserto in cartone che tenga il vasetto sollevato dal fondo e distante dalle pareti riduce la possibilità di scheggiature durante il trasporto. Per le vendite online, l'inserto è particolarmente importante perché la scatola viaggia spesso con altri prodotti nello stesso pacco.
Per i vasetti con coperchio a vite, verifica anche che l'inserto non ostacoli la presa: la cliente deve poter estrarre il vasetto afferrandolo dal coperchio senza svitarlo accidentalmente.
Linguaggi visivi nello skincare
Lo skincare ha sviluppato codici visivi riconoscibili. I marchi dermocosmetici e clinici usano spesso bianco, grafica pulita e tipografie essenziali che comunicano affidabilità. I brand naturali e biologici scelgono carte naturali, colori tenui e illustrazioni botaniche. La fascia luxury lavora su colori profondi, dettagli metallici, finiture soft-touch e goffrature.
Qualunque sia il linguaggio scelto, la coerenza all'interno della linea è fondamentale: crema, siero, detergente e contorno occhi devono essere riconoscibili come parte della stessa famiglia, con una struttura grafica comune e varianti di colore o di testo per i singoli prodotti.
- Stampa a caldo per logo e nome del prodotto nella fascia alta
- Soft-touch per un effetto tattile vellutato
- Goffratura o rilievo per dettagli da scoprire al tatto
- Carte riciclate o naturali per le linee green
Sostenibilità senza rinunciare alla qualità
Le clienti dello skincare sono sempre più attente all'impatto dell'imballaggio. Ridurre lo spazio vuoto, eliminare gli inserti in plastica, scegliere carte certificate o riciclate e finiture compatibili con il riciclo sono passi concreti. Il Regolamento (UE) 2025/40 sugli imballaggi, in applicazione dal 12 agosto 2026, rafforza questa direzione, mentre le indicazioni ambientali richieste dal D.Lgs. 116/2020 vanno già oggi riportate sull'imballaggio.
Una scatola sostenibile non deve necessariamente apparire povera: un cartone di buona qualità stampato con cura e con pochi elementi ben scelti trasmette eleganza e responsabilità allo stesso tempo.
Expo Project per le scatole della tua crema viso
Expo Project lavora con marchi cosmetici, laboratori conto terzi e brand di skincare per creare scatole coerenti con ogni linea. Progettiamo in CAD 2D e 3D astucci e scatole rigide sul tuo vasetto, airless o tubo, con inserti calibrati e verifica di stabilità e carico, e ti forniamo un prototipo rapido per valutare proporzioni, apertura e finiture.
In produzione, nel nostro stabilimento di Zibido San Giacomo, eseguiamo stampa offset, serigrafia e stampa a caldo, rivestimenti con carte pregiate o soft-touch, assemblaggio e controllo qualità. Consegniamo astucci piatti per le linee di confezionamento o scatole montate. Inviaci le specifiche del contenitore e richiedi un preventivo per la tua linea.
Domande frequenti
Che informazioni devono comparire sulla scatola di una crema viso?
Le informazioni previste dal Regolamento (CE) 1223/2009, tra cui persona responsabile, contenuto nominale, durata o periodo dopo l'apertura, precauzioni d'uso, lotto, funzione del prodotto e lista ingredienti. I testi vanno verificati dal responsabile regolatorio del marchio.
Meglio astuccio pieghevole o scatola rigida per una crema viso?
L'astuccio pieghevole è più leggero, economico e adatto alle linee di confezionamento automatiche. La scatola rigida offre un'esperienza di apertura più ricca ed è indicata per la fascia alta e i cofanetti regalo.
Come proteggere un vasetto di crema in vetro nella scatola?
Con un inserto in cartone che tenga il vasetto centrato e sollevato dal fondo, evitando il contatto con le pareti. Per l'e-commerce l'inserto è particolarmente importante.
Le scatole per cosmetici possono essere sostenibili ed eleganti?
Sì, con cartoni di qualità riciclabili, poche finiture ben scelte, nessun inserto in plastica e dimensioni proporzionate al vasetto.
Si possono avere scatole coordinate per tutta la linea skincare?
Sì, impostando un sistema grafico e strutturale comune con varianti per i diversi prodotti, così la linea risulta riconoscibile sullo scaffale.
